PANINI: COMUNITY PER RAGAZZI

Ancora una volta Aziende con le Orecchie segnala casi interessanti che si evolvono dal modello base e-commerce sul web e sui quali concordiamo: è la volta di Panini.

Una vera innovazione è la comunity online di Panini "Se fa ridere è Comix": il layout è decisamente azzeccato per il target di riferimeno (adolescenti) e riproduce lo stile di un banco di scuola superiore, disordinato e pieno di post-it. La formula nuova prevede un rapporto non piu' con semplici fruitori ma con quelli che wikipedia definisce prosumatori (consumatori che producono contenuti). Infatti i ragazzi postano direttamente i loro contenuti, che sono divisi per categorie, come "sputtana il prof" o "leggi qua". Video, commenti, battute, su tutti gli argomenti interessanti per una tribù di ragazzi, tutto creato dai ragazzi stessi! un sito che sfrutta dunque la leva prioritaria del web 2.0: lo User Generated Content, attivando quella spirale di comunicazione che ne aumenta la visibilità.

Questa comunity centra in pieno gli obiettivi per il target di riferimento dell'agenda Comix: si ride molto, e questo è essenziale; a fianco ad un lavoro di redazione con contenuti validi, ci sono i contenuti del gruppo, dei ragazzi che producono foto, video e commenti. Sul versante puramente aziendale, il clip pubblicitario sull'agenda Comix non è invasvivo e compare solo andando nella sezione agenda. Il tutto in un'ottica nuova che punta all'attenzione reale verso gli studenti, utilizzando un approccio diverso da quello spesso scelto dai media tradizionali che spesso si limitano ai semplici fatti di cronaca.

Posted by Sergio Veneziani