Xing preferisce le BMW Mini!
Xing è un social network nato per la costruzione di relazioni professionali, in pratica il principale competitor dello strafamoso LinkedIn. Nato nel 2003, con il nome di OPEN Business Club AG, è diventato Xing nel Novembre 2006 e, con l'acquisizione nel 2007 dei due business social network spagnoli eConozco e Neurona, ha raggiunto i 5 milioni di utenti.
Il passo successivo è stata la delocalizzazione, sulla scia di altri social network più "generalisti" come Facebook e Myspace, così Xing è passato dalla ristretta area tedesca, alla "conquista del mondo" grazie a una piattaforma che supporta 16 lingue e sulla quale attualmente si incontrano professionisti provenienti da oltre 190 paesi.
Le similitudini con LinkedIn sono evidenti: dalla semplice gestione di liste di contatti in ambito lavorativo, alla creazione di partnership di business, fino all'approdo alla versione mobile.Una strategia insomma che è sembrata progredire nel solco di una tradizione in cui il ruolo guida è stata quella del concorrente.
La ricerca di una differenzazione appare invece molto più marcata nella strategia di comunicazione nei singoli paesi: Xing in Italia ha iniziato una mini campagna piuttosto aggressiva e di stampo unconventional con il claim "Chi se la intende con chi?", ed ovviamente per scoprirlo c'è Xing.
Una scelta che non sembra azzardata, quanto più legata alle peculiare abitudine italiana al pettegolezzo, ma anche un modo di intendere il network al di là dei molteplici rapporti lavorativi, focalizzandosi contemporaneamente sulle possibilità offerte delle partnership professionali. Il tutto ovviamente strizzando l'occhio alla dinamicità e all'ironia.
Anche la scelta dei mezzi non appare casuale: affissioni sulla metropolitana e qualche cartellone, ma soprattutto una BMW Mini tappezzata di post-it che riprendono il claim e il brand.
La città prescelta ovviamente Milano, la Mecca del business italico.
Così a qualcuno, andando al lavoro la mattina, capita di vedere parcheggiata in Largo La Foppa, una mini gialla e nera e di notarne l'ironia... e la domanda nasce spontanea... che da Xing ci abbiano preso per dei pettegoli? :)
Posted by Sergio Veneziani
Bravo Sergio!
per la tua info (e dei tuoi lettori ovviamente), un overview completo della campagna iniziale marketing di Xing a Milano la puoi trovare qui:
http://www.slideshare.net/MilanIN/xing-is-coming-to-italy
tra l'altro, e' ora 99% probabile che Xing lancia le sue operazioni in Italia gia' dal 1 Settembre, con un nuovo Country Manager selezionato proprio in questi giorni.
in bocca al lupo a Xing! ;)
Scritto da: Andrey Golub | 22 agosto 2008 a 23:27